A 2016/2017-es évadban sosem látott méretű kampány indult a színházba járás népszerűsítéséért, Színházba mentem! címmel. A program elsődlegesen a fiatalokat szólította meg, de általános célja volt a kíváncsiság felébresztése azokban, akik csak ritkán választják a színházi programokat. A kampány számos eszközzel segítette a színháza és a közönség egymásra találását. Az üzenet népszerűsítéséhez a hazai művészet, kultúra és sport világából felkért népszerű közéleti személyiségek szerepeltetése is hozzájárult. A kampány arcai szerepeltek az országosan terjesztett kisfilmekben, plakátokon. A kampányhoz 52 magyar nyelven játszó színház csatlakozott, köztük budapesti, vidéki és határon túli játszóhelyek is.